Principales Métricas de Google Adwords

Debemos conocer el significado y la importancia de las siguientes métricas de la herramienta de Google Adwords:

Clics
Cada vez que un usuario hace clic en un anuncio y llega una visita a nuestra web. Hablar de clics es hablar de visitas a nuestra web. Google solo te cobrará por clics en el anuncio.

Impresiones
Son todas las veces que Google ha distribuido tu anuncio y ha aparecido impreso en las búsquedas de los usuarios de Google. De estas impresiones algunas habrán tenido clic y el resto no.

CTR
Es la relación entre Clics e Impresiones en porcentaje (Clics/Impresiones). Un % óptimo es estar por encima del 1%.

CPC Medio
Es el Coste por Clic medio que finalmente estás asumiendo en tu campaña. Es el dato final que te indica cuanto te cuesta cada visita a tu web.

Coste
El total en euros que has invertido en la campaña.

Posición Media
Es la posición media que ha aparecido tu anuncio en el ranking de Google. Hay un total de 11 posiciones disponibles y te indica en promedio en que zona más ha salido el anuncio.

Conversiones
Número de conversiones (contactos o ventas obtenidas) por los anuncios de Google Adwords.

Porcentaje de Conversiones
Es la relación entre número de conversiones y clics. Es el % de visitas a la web que han acabado en éxito.

Coste/Conv.
Es coste en euros que te ha costado cada contacto o venta conseguida por los anuncios de Google Adwords. Es lo que también se llama CPA (Coste por Adquisición).

Veamos como aparecen estos conceptos en el panel de una campaña de Google Adwords:

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El análisis e interpretación de los resultados sería la siguiente:

En este ejemplo vemos que la campaña ha aportado 360 visitas con un CTR de 1,05% (dentro de lo esperado). Cada nueva visita a la web ha costado 0,44€ y se ha invertido un total de 158,51€ en el mes de Julio. De las 360 visitas, 25 han acabado en conversión (% de éxito del 6,96%) y cada conversión (contacto o venta exitoso) ha costado 6,32€.

El CPA de esta campaña es por tanto 6,32€.

PASA A LA ACCIÓN:

Haz el mismo análisis anterior sobre estos datos:

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